| 기사명 | 도시브랜드의 평가 요인 및 척도 개발을 위한 실증적 연구 : 서울시 ‘SEOUL MY SOUL’ 사례를 중심으로/Empirical Study on Developing Evaluation Factors and Scales of City Branding: A Case Study of Seoul’s ‘SEOUL MY SOUL |
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| 저자명 | 양수진(Yang, Soojin) ; 이건원(Lee, Gunwon) |
| 발행사 | 한국도시설계학회 |
| 수록사항 | 도시설계(한국도시설계학회지) , Vol.26 No.2(통권 제128호) |
| 페이지 | pp.43~61 |
| ISSN | 15980650 |
| 주제어 | 도시브랜드; 브랜드 아이덴티티; 평가 요인; 척도 개발; 서울시; 서울 마이 소울 City Brand; Brand Identity; Evaluation Factors; Scale Development; Seoul City; Seoul MY Soul |
| 요약1 | 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 도시브랜드 평가를 위한 구성요인을 추출하고, 통계적 검증을통해 평가 체계를 도출하였다. 실증 분석 단계에서는 도시브랜드 관련 전문가들을 대상으로 설문조사를 실시하여 각 평가 요인의 적합성을 점검하고, 신뢰성과 타당성을 기반으로 요인들을 정제하여 평가 체계를 보완하였다. 최종적으로 도시브랜드 평가를 위한 요인들을 통계적 절차를 적용하여 선정하였다. 종합평가에 대한 5개 도시브랜드 요인의 평가 값에 미치는 영향을 분석하기 위한 회귀모형을분석한 결과, 거버넌스 요인을 제외한 물리적 요인, 도시이미지 요인, 사업화 요인, 스마트도시 요인등의 4개 요인이 유의한 것으로 나타났다. 각 도시브랜드 요인별 회귀모형을 분석한 결과, 물리적 요인에서는 재개발, 자연경관, 문화공간 요인, 도시이미지 요인에서는 디자인 요소, 평가 체계 요인, 사업화 요인에서는 관광자원, 마케팅 홍보 요인, 거버넌스 요인에서는 조직체계, 공동체 요인, 스마트도시 요인에서는 플랫폼, IT 콘텐츠 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. ‘SEOUL MY SOUL’의 종합평가에 대해서 물리적 요인, 도시이미지 요인, 사업화 요인, 스마트도시 요인이 도시브랜드 개발에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 4개 요인에 대해서는 향후 지속적인 투자가 필요할 것으로 보인다. 거버넌스 요인은 평가에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 다른 요인들에 비해 상대적으로 투자 관심도가 낮을 것으로 예상된다. |
| 요약2 | This study identifies key factors for evaluating urban brands based on a comprehensive review of previous research and establishes an evaluation framework through statistical validation. During the empirical analysis phase, a survey was conducted among urban branding experts to assess the relevance of each factor. These factors were then refined based on reliability and validity analyses to enhance the robustness of the evaluation system. Subsequently, statistical procedures were employed to verify the significance of the identified factors, resulting in the selection of the final evaluation components. A regression model was used to examine the influence of five urban brand factors on overall brand evaluation. The results indicated that four factors?physical attributes, urban image, commercialization, and smart city components?had a statistically significant impact, whereas the governance factor did not demonstrate a meaningful effect. Further regression analyses revealed the specific sub-components contributing to each factor: for physical attributes, redevelopment, natural environment, and cultural spaces were significant; for urban image, design elements and the evaluation system; for commercialization, tourism resources and marketing promotion; for governance, organizational structure and community engagement; and for smart city components, platform infrastructure and IT content. In the case of the comprehensive brand evaluation of “SEOUL MY SOUL,” the physical, image, commercialization, and smart city factors were found to significantly contribute to the development of the city brand. These four dimensions are expected to warrant continued investment. In contrast, the governance factor exhibited limited influence, suggesting a lower priority in future resource allocation. |
| 소장처 | 한국도시설계학회 |