| 기사명 | 문화도시의 브랜드 구축을 위한 평가 지표 개발 : 서울시 도시브랜드 사례를 중심으로/Development of an Evaluation Index for Cultural City Branding : A Case Study of the Seoul Metropolitan Government |
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| 저자명 | 양수진(Yang, soojin) ; 이건원(Lee, Gunwon) |
| 발행사 | 한국도시설계학회 |
| 수록사항 | 도시설계(한국도시설계학회지) , Vol.25 No.1(통권 제121호) |
| 페이지 | pp.91~104 |
| ISSN | 15980650 |
| 주제어 | 문화도시; 도시브랜드; 도시 정체성; 브랜드 아이덴티티; 평가 지표; 서울시 Culture City; City Brand; City Identity; Brand Identity; Assessment Tools; Seoul City |
| 요약1 | 본 연구의 목적은 도시 정체성(CI,?? City?? Identity)을 구성하는 주요 요인을 토대로 문화도시브랜드에 대한 평가 지표를 개발하는 것이다.?? 또한 본 연구에서 제안한 문화도시 브랜드 평가지표의 활용 가능성을 검토하기 위해 서울시의 ‘I?? SEOUL?? U’?? 사례를 중심으로 도시브랜드 평가 지표의 활용 가능성에 대해서 사례 분석을 수행하였다.?? 이를 위하여 본 연구는 선행연구를통해 문화도시 사업 유형과 도시브랜드의 구성 요인을 고찰하고 전문가들을 대상으로 요인별중요도 분석을 실시하였다.?? 중요도 분석 결과를 토대로 도시브랜드의 평가 지표로 활용하기 위한 요인별 배점을 제시하였다.?? 분석 결과,?? 도시브랜드 요인 중에서 도시의 대외적ㆍ차별적 이미지 개발과 도시의 객관적ㆍ유형적 부가가치 요소 발굴 및 재해석 등이 매우 중요한 요인인 것으로 나타났다.?? 서울시 사례 평가 결과에서는 문화적 요인과 사업화 요인 등의 평가가 우수한것으로 나타났으며 세부적으로는 서울을 찾는 수요자들에게 제공할 수 있는 다양한 문화 예술공간 및 시설 마련과 더불어 도시브랜드를 알릴 수 있는 사업 개발을 위한 제도 및 정책 부분이 우수한 것으로 측정됐다.?? 본 연구에서 제안하고 있는 도시 정체성 요인으로 구성한 도시브랜드 평가 지표는 추후 에도 다양한 사례에 접목하여 적용해 보고 새로운 도시브랜드 개발 시 도시브랜드의 성과를 예측할 수 있는 중요한 도구로 활용할 수 있을 것이다. |
| 요약2 | The purpose of this study is to develop an evaluation index for cultural city brands based on the main factors that constitute city identity. In addition, to examine the feasibility of the proposed cultural city brand evaluation index, a case study was conducted on the case of ‘I SEOUL U’ of Seoul Metropolitan Government. To achieve this goal, this study reviewed previous studies on the types of cultural city projects and the components of city brands, and conducted a factor-by-factor importance analysis with experts. Based on the results of the importance analysis, this study presented factor-by-factor scores to serve as evaluation indicators for city brands. The result of the analysis shows that the development of the city’s external and distinctive image as well as the discovery and reinterpretation of the city’s objective and tangible added value factors emerge as highly significant factors among the city brand factors. In the evaluation of the Seoul Metropolitan Government’s case, the result finds excellence in the evaluation of cultural factors and commercialization factors. Specifically, institutional and policy aspects to support businesses promoting the city brand receive high marks, alongside the provision of a variety of cultural and artistic spaces and facilities for visitors to Seoul. The city brand evaluation index proposed in this study, composed of city identity factors, can be applied to various contexts in the future and stands as a valuable tool for predicting the performance of city brands when developing new city brands. |
| 소장처 | 한국도시설계학회 |