| 기사명 | 상업지역 방문소비자의 장소선택요인 구조화 연구 - 수도권 지역 20ㆍ30 세대를 중심으로/Structuralization of Place Selection Factors of Visiting Consumers in Commercial District - Focusing on 20th and 30th Generations in the Metropolitan Area |
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| 저자명 | 유민태(You, Min-Tae) ; 박태원(Park, Tae-Won) |
| 발행사 | 한국도시설계학회 |
| 수록사항 | 도시설계(한국도시설계학회지) , Vol.21 No.6(통권 제102호) |
| 페이지 | pp.151~162 |
| ISSN | 15980650 |
| 주제어 | 장소마케팅; 상업지역; 방문소비자; 장소선택 요인; 요인분석; 다차원 척도법 Place Marketing; Commercial District; Visiting Consumer; Place Selection Factor; Factor Analysis; Multidimensional Scaling: MDS |
| 요약1 | 본 연구는 다양한 이론을 배경으로 상업지역 방문소비자의 장소선택요인을 탐색적으로 도출하 고 요인분석과 다차원척도법을 활용하여 실증적으로 개념화 및 구조화를 시도하였다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 상업지역 선택 시 고려하는 36개의 예비변수를 도출하였고, 요인분석을 통해 경관ㆍ심미성, 선택ㆍ다양성, 이벤트ㆍ체험성, 소비층구성, 특화ㆍ고유성, 사회ㆍ동조성, 교통ㆍ편 의성, 장소ㆍ정체성, 연계ㆍ접근성 총 9개의 하위차원의 상업지역 선택요인이 도출되었다. 둘째, 다차원 척도법 분석을 통해 지각도로 표시한 결과 방문소비자의 판단기준을 내부적ㆍ외부적, 정 성적ㆍ정량적으로 설정하여 설명하였다. 셋째, 2차 요인분석을 실시하여 3개의 상위차원의 선택 가치를 도출하고, ‘합리ㆍ효용적 가치’, ‘심미ㆍ유희적 가치’, ‘사회ㆍ관계적 가치’로 명명하였다. 본 연구는 선행연구와 심층인터뷰 등을 통해 방문소비자의 장소선택요인을 도출하였다. 그리고 단순히 병렬하는 것이 아니라 시각화ㆍ구조화를 시도하였다는 점에 의의가 있다. |
| 요약2 | In this study, various theories were applied as the background for exploratory derivation of the place selection factors of the potential visitors in the commercial areas, and factor analysis and multi-dimensional scaling were utilized to construct empirical conceptualization and structuration. From 36 preliminary variables considered in selecting the commercial area total of 9 lower dimension of commercial area selection factors such as aesthetic, diversity, event, consumer composition, distinctiveness, conformity, connectivity, place identity and accessibility were derived through the factor analysis. Secondly, as a result of displaying in a perceptual map through Multidimensional Scaling(MDS), the judgment criteria of the potential consumers were established for description. Thirdly, secondary factor analysis was performed to derive three higher dimension of option values, and they were defined as ‘rationalㆍutilitarian value’, ‘estheticㆍplayful value’ and ‘socialㆍrelational value’. This study derived the factors of location choice for visiting consumers through prior research and in-depth interviews. And it is meaningful that they attempted to visualize and Structuralization rather than simply parallelize. |
| 소장처 | 한국도시설계학회 |