| 기사명 | 장소마케팅에서 공간 스토리텔링의 중층 구조에 관한 연구/미국 솔뱅시와 한국 제천시를 중심으로/Multi-layered Structure of Spatial Storytelling in Place Marketing : With Case Study on Solvang, U.S.A and Jecheon-si, Korea |
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| 저자명 | 김지나(Kim, Ji-Na) ; 한소영(Han, So-Young) ; 조경진(Zoh, Kyung-Jin) |
| 발행사 | 한국도시설계학회 |
| 수록사항 | 도시설계(한국도시설계학회지) , v.16 n.3(통권 제69호) |
| 페이지 | pp.85~100 |
| ISSN | 1598-0650 |
| 주제어 | 장소마케팅 ; 고유성 ; 지역 관광 ; 솔뱅 ; 제천 Place Marketing ; Authenticity ; Local Tour ; Solvang ; Jaechun |
| 요약1 | 본 연구는 장소마케팅 공간 스토리텔링 과정에서 스토리가 되는 콘텐츠개발에 집중함으로써 나타나는 관광지와 비관광지의 분리현상에 대안을 모색코자 하였다. 사회학자 MacCannell의 전면부와 후면부 이론에서 관광지(전면부)와 비관광지(후면부)의 완충 역할을 하는 공간이 존재할 가능성을 발견하고, 이를 기반으로 지역 공간 스토리텔링에 적용할 수 있는 중층 구조를 제시하였다. 실제 적용 가능성 확인을 위해 미국의 솔뱅시와 우리나라 제천시를 대상으로 사례연구를 진행하였다. 사례 연구 결과 전면부와 후면부는 스토리의 전면화와 스토리의 근원이라는 그 자체로서 분명한 존재의 당위성이 있음을 확인 할 수 있었다. 관광지와 비관광지를 분리시키지 않고 공간 스토리텔링의 한계를 극복하기 위해서는 관광객과 지역주민이 이야기를 공유할 수 있는 치장된 전면부및 정돈된 후면부가 필요하며, 관광지는 보다 지속적으로 유지될 수 있는 전략을, 그리고 일상공간은 보다 외부에 지각될 수 있는 전략을 지향함으로써 이러한 공간을 창출할 수 있다. |
| 요약2 | The aim of this paper is to suggest an alternative to current phenomenon, which a local area is divided into a tourist spot and a non-tourist spot due to a spatial storytelling strategy in place marketing that focuses on the development of tourist attractions. Based on Dean MacCannell’s frontstage and backstage theory which explains a multi-layered social structure of local area, we identified the possible existence of buffer zones between the tourist spot and non-tourist spot. According to this idea, we suggested a multi-layered structure for spatial storytelling strategy. We examined Solvang, U.S.A. and Jecheon-si, Korea in order to verify the applicability of the multi-layered structure. The result showed that the frontstage has a value in promoting story of the area, while the backstage has a value as the origin of the story. Furthermore, the paper proposes that tourists visiting only the frontstage and the local peoople staying in the backstage can interact each other and share stories of the area in “decorated frontstage” and “cleaned backstage.” To develop these places, the strategy for improving the sustainability of the tourist spot and promoting the ordinary space is required, which can also offer an alternative to the current spatial storytelling strategy. |
| 소장처 | 한국도시설계학회 |