| 논문명 | 브랜드개성강화를 위한 공간 커뮤니케이션을 통해 획득되는 가치에 관한 연구/A Study on Value obtained from Space Communication to Strengthen Brand Personality |
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| 저자명 | 전수영 ; 김주연 ; 황용섭 |
| 발행사 | 한국실내디자인학회 |
| 수록사항 | 한국실내디자인학회 논문집 , v.13 n.4(통권 45호) |
| 페이지 | 시작페이지(180) 총페이지(8) |
| ISSN | 12297992 |
| 주제분류 | 계획및설계 |
| 주제어 | Brand Personality ; Value obtained from Space Communication ; Space Communication |
| 요약1 | 소비자의 자아표현을 위한 브랜드 개성 구축은 소비자의 브랜드 경험이 주요 관건이기 때문에 새로운 체험?경험이 중시되는 비매체를 이용한 커뮤니케이션 전략이 중요해지고 있다. 그 중에서도 공간채널을 통한 소비자와 브랜드간의 만남은 직접 접촉이 이루어지고, 즉각적인 반응이 이루어지기 때문에 전반적으로 브랜드에 대한 소비자의 경험이 증가하게 된다. 본 연구는 이와 같이 소비자가 브랜드와의 관계 맺음을 통해 브랜드를 인간적 특성을 가진 파트너로 느끼고, 자신을 표현하는 상징으로 여긴다는 전제 하에 브랜드와 소비자간의 무형적 관계 맺음의 과정 중에 필연적으로 존재하는 ‘경험’의 매개체로서의 공간이 브랜드 개성 강화 전략의 일환으로 접근되는 상업 공간 커뮤니케이션에 대한 연구이다. |
| 요약2 | This research is focused on the emotion rather than the logic, the present building up the Market toward clients' relationship and the communication through the most direct Contact Space in Non-Mass Media Communication. This research's purposes are to classify Space Communication kinds to analyze how the each element could affect on Brand Identity Strength and to provide the way to appeal the Brand Image as the corporation intends and to analyze Corporations and Clients' value from Space Communication. The process of this research is following. Analysis of the Space Communication, which mentioned above and the value, which was obtained from it, and analysis through the Brand, which uses the Space to build the Brand Identity with positive Brand Image and the conclusion. In Conclusion, we need to analyze the identity of each Brand and do positioning to make outstanding Brand through analysis. Because outstanding scheme varies on deciding to communicate through the Space to satisfy clients with outstanding plan or clients' sex, age, profession, resign though appealing same Brand identity, the Space Identity should be flexible depends on area and target market. |