| 논문명 | 리뉴얼 프로세스를 통한 비주얼 마케팅 연구/A Study of Visual Marketing using the Renewal Process - Focused on Fashion Stores |
|---|---|
| 저자명 | 심낙훈 |
| 발행사 | 한국실내디자인학회 |
| 수록사항 | 한국실내디자인학회 논문집 , NO.35 |
| 페이지 | 시작페이지(183) 총페이지(7) |
| ISSN | 12297992 |
| 주제분류 | 계획및설계 |
| 주제어 | 비주얼 마케팅 ; 리뉴얼 ; 프로세스 ; 패션 비즈니스 |
| 요약1 | 패션점을 살펴보면 벽면·바닥·천장 등의 내장 색채와 모양이 지나치게 화려하여 어떻게 보면 개성 있고, 재미있는 매장이라고 생각할 수도 있으나 도대체 무엇을 파는 곳인지 이해 할 수 없을 때가 종종 있다. 전문가를 자처하는 진열장식 디자이너가 지나친 권한으로 상품의 특성도 반영하지 않은 채 꾸민 매장은 대개 이런 경우가 생긴다. 그렇다면 이는 예술가의 유희에 불과하다. 소매업(Retail Business)에서 디자인은 팔기 위한 전략도구 임에도 불구하고 디자인 자체를 목적으로 잘못 인식하여 자기만족에 그치고 마는 경우를 볼 수 있다. 이는 팔기 위한 기업 활동 즉, 마케팅을 간과하는데서 오는 결과이다. 패션소매업은 상품컨셉과 소비트랜드의 변화에 민감한 감각산업으로 판매현장에서 소비자가 느끼는 이미지는 기업의 성공 여부에 커다란 영향을 미친다. 이러한 상황과 변화에 대응하기 위한 패션점의 리뉴얼은 필수 불가결한 업무의 하나이며 브랜드 이미지를 한 단계 끌어올리는 효과를 얻을 수 있는 기회이기도 하다. 따라서 본 연구는 인테리어 디자인의 질적 발전과 판매의 실질적 효율을 높이기 위한 계기를 리뉴얼에 두고 이를 실현하기 위해 마케팅에 대한 인식의 변화를 꾀하며, 마케팅 관련요소들을 프로세스에 접목하여 인테리어 디자인을 수행함에 있어 비주얼 마케팅의 정립을 연구의 목적으로 한다. |
| 요약2 | According to the change of focus in economic structure from the manufacturing industry to the distribution industry through the 90`s, the strategic element of the major role of marketing, in the case of fashion stores, considers ‘value’ rather than ‘price’ or ‘quality’ of goods, and ‘visual’ as the way of presentation for the highest value. In the fashion business, store renewal has become an indispensable condition, so as to better serve consumers＇needs. It can also provide an opportunity for more realistic in-store marketing.Analyzing necessary strategic work and reflecting on the renewal process for marketing execution can explore how the new mode model coincides with each brand’s on it’s business strategy, and as a result, this thesis presents a hypothesis suggesting a visualization for marketing. |
| 소장처 | 한국실내디자인학회 |