| 논문명 | 패션전문점의 비쥬얼 머천다이징(Visual Merchandising) 전략에 관한 연구/멀티브랜드 매장을 중심으로/A Study on Visual Merchadising strategy of Fashion store : Focused on the plan for theMultiple brand shop |
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| 저자명 | 장규순 |
| 발행사 | 한국실내디자인학회 |
| 수록사항 | 한국실내디자인학회 논문집 , NO.21 |
| 페이지 | 시작페이지(54) 총페이지(8) |
| ISSN | 12297992 |
| 주제분류 | 계획및설계 |
| 주제어 | 패션전문점 ; VMD |
| 요약1 | 세계화라는 큰 변화와 더불어 패션기업들은 경쟁시대에 살아 남기 위한 기업문화전략에 총력을 기울이며, 새로운 라이프 스타일의 추구로 인한 소비패턴의 변화에 대응하기 위한 판매환경이미지(Store Identity)의 수립에 경쟁이 심화되는 실정이다 이러한 상황에 발 맞추어 각 패션기업들은 다수의 신규브랜드 개발을 가속화시켜 수요를 충족시킬 수 있는 매장확보에 고심하게 되었고 다양한 브랜드 및 신규 브랜드의 전개를 용이하게 하기 위하여 멀티브랜드의 복합매장형 패션전문점을 개발하여 모든 브랜드이미지를 가장 쉽게 소비자에게 전달 하고자 추진 중에 있다. 패션전문점은 상품이외의 스페셜 한 요소를 제공하면서 소비자의 만족감을 상승시켜 결국 판매율을 높이며 전시와 연출을 통해 상품을 보기 쉽고, 선택하기 쉽고, 사기 쉽게 분류하고 연출하는 ‘총합 시각 표현 기술체계’ VMD (Vi-sual Merchan dising)전략을 수립하는 실정을 감안하여 본 연구는 멀티브랜드 매장을 중심으로 한 패션전문점의 중요한 표현전략으로 등장하는 비쥬얼 머천다이징계획에 중점을 두어 통합된 시각적 체계를 갖추고, 소비자의 요구에 부응하는 효율적인 판매환경이미지를 연출하는데 그 목적이 있다. |
| 요약2 | The Fashion Distribution Business (FDB) is thriving to such an extent that the current period is called “The Era of Fashion.” This FDB shows tendencies towards specialzation, globalization and expansion. The domestic FDB has been rapidly globalizing, and thus it is time for us to recognize that the fashion business has grown beyond its former role as a production-oriented retail business to include multiple new roles. This strategy to plant Store Identity on customers is just a Visual Merchandising (VMD) Strategy. That is, a strategy to visualize the Product Planning, which can be called a Complex Visual Expressing Technical System that classifies and arranges products in order to be easily seen, chosen, and bought through exhibition and arrangement. My aim is to break away from the conept that has been focused only on display division and to present product scheme correctly and to establish a VMD Plan which can also contribute to sales promotion by providing infirmation and arranging Store Display efficiently for customers. Additionally, this is aimed to present an efficient and sensitive design process. |
| 소장처 | 한국실내디자인학회 |