| 논문명 | 백화점의 통합적 마케팅커뮤니케이션을 위한 VMD전략 계획에 관한 연구/A Study on VMD Strategy Plan for Integrated Marketing Communication in Department Store - An Analysis of VMD Organization Elements - |
|---|---|
| 저자명 | 김연아 |
| 발행사 | 한국실내디자인학회 |
| 수록사항 | 한국실내디자인학회 논문집 , NO.17 |
| 페이지 | 시작페이지(12) 총페이지(10) |
| ISSN | 12297992 |
| 주제분류 | 계획및설계 |
| 요약1 | 새로운 21세기를 준비하는 `90년대는 사회 경제적인 측면에서 성숙기에 접어들어 국제화, 정보화, 소프트화 사회를 맞이하였고 시대 의 변화는 생활인의 라이프스타일(life-style)과 가치관을 바꾸어 놓았다. `80년대를 거쳐 빠른 속도로 성장한 백화점은 국내 경제부흥에 편승하여 차별화를 이루지 못한 채 외형상의 성장만을 키워왔다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 비주얼 머천다이징(visual merchandising)에 대한 이해와 적극적인 시스템의 도입으로 백화점의 활로를 모색하여 외국 선진유통업체와의 경쟁에서 우위를 차지하고 변화하는 소비자의 니드를 만족시켜 경영의 효율화를 이루어야 할 것이다. 시장의 변화는 커뮤니케이션의 방법에서 보다 집약적이고 총체적인 것을 원하고 있다. 과거의 대중적인 매스 마케팅 커뮤니케이션(mass marketing communication)의 변화에 대한 필요성을 국내 백화점에서 인식하고 이미지 표현에 있어 고객에게 전달하는 모든 시각적인 정보를 통합적으로 구성하여야한다. 본연구는 판매촉진과 고객만족의 일환으로 비주얼 머천다이징전략을 계획하는데 있어 통합적 마케팅커뮤니케이션(integrated marketing communication)실행을 위한 VMD구성 요소를 분석함으로서 백화점 경영전략에 부합하는 VMD계획의 기초자료로 활용하는 데 목적이 있다. |
| 요약2 | Due to the rise in a more sophisticated consumer and free distribution of foreign goods, domestic department stores have been confronted with the need to change marketing strategy. The VMD strategy has become increasingly important as the means in reaching the contemporary consumer who has been sensitized to a visual style of marketing.Insofar as a given marketing method may reflect the distribution channel and its consumer environment methodology used in VMD strategy and in recognizing the need for change from the older mass marketing approach to integrated marketing strategy. The use of VMD organizational elements have enabled us to create basic planning data that more accurately reflect our current marketplace trends. The positive influence and supporting role of visual merchandiser is needed more than ever and will be an important part of future profit and customer satisfaction, regardless of whether the customer is driven from image buying values and product-quality issues. |
| 소장처 | 한국실내디자인학회 |